La violenza ha mille volti, impara a riconoscerli

Pubblicizzo un’altra campagna di comunicazione, questa volta sul tema della violenza di genere, pensata da un gruppo di donne tra cui la copywriter Eliana Frosati, la femminista Alessandra Bocchetti e la deputata del PD Anna Paola Concia.

La campagna sociale è creative commons e chiunque potrà divulgarla liberamente. L’adesione è quindi aperta a tutti i soggetti e media che vorranno promuoverla. Per adesso, oltre al Comune di Roma, due giornali, di opposta tendenza politica ma diretti entrambri da donne, L’Unità e Il Secolo d’Italia hanno aderito alla campagna e da lunedì 8 marzo pubblicheranno i manifesti sulle pagine del quotidiano.

La campagna è efficace dal punto di vista comunicativo perchè semplice, diretta e chiara; è innnovativa perchè a differenza di precedenti campagne non mostra le donne – vittime di violenza ma piuttosto le reazioni delle donne che hanno subito o che subiscono violenza. Tema della campagna quindi il cambiamento e la capacità delle donne di reagire alla violenza maschile.

Nei manifesti ci sono foto di coppie eterosessuali giovani, con alcune frasi molto dirette, sincere, senza fronzoli. Qualche esempio:

Un violento non merita il tuo amore. Merita una denuncia

Gli schiaffi sono schiaffi. Scambiarli per amore ti può far molto male

Se il tuo sogno d’amore finisce a botte, svegliati

Nelle foto il volto dell’uomo è coperto dal cartello, questo ci suggerisce più significati: il primo, veicolato direttamente dallo slogan della campagna è quello che la “violenza ha mille volti”. Ma oltre a questo primo immediato significato, il volto coperto dell’uomo fa si che siano le donne ad essere protagoniste della campagna, perchè protagoniste delle proprie vite, perchè sono loro stesse chiamate ad agire per mettere fine alla violenza che subiscono. Coprire il volto dell’uomo, inoltre, lo rende anonimo, lo spersonalizza, come si merita un compagno violento; non dare un volto all’uomo, infine, fa si che questa violenza non venga identificata nell’uomo stesso e nelle sue possibili giusticazioni o nella sua storia, ma venga vista come un problema sociale, generalizzato, ampiamente diffuso, venga vista per quel che è: violenza maschile contro le donne, violenza di genere.

Nelle foto inoltre le donne sono sorridenti. Anche in questo caso un doppio significato. Il sorriso può esser nato in conseguenza della “liberazione dalla violenza”, o può suggerire l’idea che anche donne “normali” e sorridenti, in realtà vivono storie drammatiche, il loro sorriso nasconde il crimine della violenza. Sappiamo infatti quanto sia bassa la percentuale di donne che escono allo scoperto, che denunciano. Queste donne continuano a vivere la loro falsa vita serena, il loro falso amore, che nascondo agli altri (e anche a se stesse) quello che stanno vivendo e subendo, che fanno finta di essere felici. Sappiamo anche quanto sia difficile, alcune volte, capire quello che sta succedendo ad una nostra amica, conoscente, vicina, quanto sia difficile vedere dietro quel sorriso l’infelicità e la sofferenza.

Il messaggio centrale della campagna è racchiuso nello slogan: impara a riconoscere la violenza, le azioni violente, i compagni violenti e agisci conseguentemente, cioè lascia il compagno, denuncialo, riprenditi la tua vita.

Ma lasciamo, addesso che siano le immagini a parlare: